Hygienespezialist sichert Wachstum der Marke

04.04.2005 | Heidenheim
Babywindelmarke Fixies wechselt von HARTMANN zu NOVACARE: Die PAUL HARTMANN AG verkauft ihre Babywindelmarke Fixies zum 1. Juli 2005 an NOVACARE, einen französischen Hersteller von Hygieneprodukten. Die Entscheidung ist Ausdruck der strategischen Neuausrichtung der HARTMANN GRUPPE mit einer klaren Fokussierung auf die gewachsenen medizinischen Kernsortimente.

Mit dem Kauf will die NOVACARE ihr Markengeschäft in ausgewählten europäischen Märkten stärken.

HARTMANN überträgt mit Wirkung vom 1. Juli 2005 die Markenrechte an der Babywindelmarke Fixies an den französischen Hersteller von Babywindeln und Hygienepapieren, die NOVACARE S.A. in Laval-sur-Vologne. Die Verträge stehen allerdings noch unter dem Vorbehalt der Zustimmung der Kartellbehörden.

Der Verkauf der Marke Fixies resultiert aus der strategischen Neuausrichtung des Heidenheimer Gesundheitskonzerns. Die HARTMANN GRUPPE fokussiert sich künftig auf die gewachsenen medizinischen Kernkompetenzen in den Bereichen Wundmanagement, Inkontinenzversorgung und OP-Bedarf. Das verbleibende Konsumgütergeschäft mit Watte- und Damenhygieneprodukten unter den Marken Bel und Ria sowie einem breiten Erste-Hilfe-Sortiment wird innerhalb der HARTMANN GRUPPE ertragsorientiert fortgeführt.

Aufgrund der steigenden Lebenserwartung älterer Menschen in den Industriestaaten will HARTMANN seine führende Position im Bereich absorbierender Inkontinenzprodukte weiter ausbauen. "Wir wollen unser Know-how dort investieren, wo wir die Kundenbedürfnisse in Wachstumsmärkten am besten befriedigen können. Der Markt für Inkontinenzprodukte wächst allein in Europa jährlich um etwa vier bis fünf Prozent", sagte Dr. Rinaldo Riguzzi, Vorstandsvorsitzender der PAUL HARTMANN AG.

HARTMANN blickt auf eine 30-jährige Erfolgsgeschichte im Bereich Höschenwindeln zurück. Fixies genießen in Deutschland als zweitgrößte Babywindelmarke einen hohen Bekanntheitsgrad. Im Jahr 1975 stieg HARTMANN mit "Strampelpeter fix" in dieses Marktsegment ein. Die 1980 eingeführte Marke "Strampelpeter Fixies" wurde im Zuge der Internationalisierung des Geschäfts im Jahr 1988 in "Fixies" umbenannt. Mit der Marke verfolgte HARTMANN von Anfang an einen hohen Qualitätsanspruch in einem Markt, der von schnellen Innovationszyklen und einem harten Wettbewerb gekennzeichnet ist. Die Positionierung im Premium-Segment haben unabhängige Testinstitute nahezu jährlich bestätigt: Nachdem bereits im Jahr 2002 Fixies Babywindeln bei der Stiftung Warentest mit dem Qualitätsurteil "sehr gut" die beiden ersten Plätze belegt hatten, honorierte die deutsche Verbraucherzeitschrift "Öko-Test" in der Ausgabe 01/2004 die HARTMANN-Babywindeln mit dem Qualitätsurteil "Testsieger". In einer zum Jahresanfang 2005 durchgeführten Untersuchung der Stiftung Warentest landeten die im Auslaufschutz weiter optimierten Fixies Active Life Extra Class mit dem Qualitätsurteil "sehr gut" erneut auf einem Spitzenplatz.

Nach einem starken Wachstum in den letzten Jahren ist die NOVACARE S.A. heute eines der führenden Hersteller im europäischen Babywindelmarkt. Durch den Kauf von Fixies beabsichtigt das Unternehmen, die Marke zu forcieren und seine Position in Deutschland und anderen europäischen Ländern weiter zu stärken.

Quelle: Pressemeldung PAUL HARTMANN AG