Neu: hohes C Naturelle Apfel-Birne

04.03.2008 | Nieder-Olm
Dritte Sorte erweitert Erfolgssortiment

Nach dem großen Erfolg der im März 2007 eingeführten Submarke hohes C Naturelle in den Sorten Apfel-Zitrone und Apfel-Kirsche erweitert Eckes-Granini Deutschland jetzt seine ‚Wasser-plus’-Range um eine neue erfrischende Variante: Seit März 2008 gibt es hohes C Naturelle Apfel-Birne in den Wasserregalen. hohes C Naturelle ist eine durstlöschende Kombination aus stillem, natürlichem Mineralwasser und reinem, leckerem Saft. Es enthält nur die Süße aus der Frucht, ist ohne Farb- und Konservierungsstoffe hergestellt und, wie alle Produkte von hohes C, reich an natürlichem Vitamin C. hohes C Naturelle wird pfandfrei in der 1,5-Liter-PET- und 0,5-Liter-PET-Flasche mit Sportscap angeboten. Die bestehenden Sorten Apfel-Zitrone und Apfel-Kirsche werden tendenziell eher von jüngeren Konsumenten (20-39 Jahre) bevorzugt. Die neue Sorte Apfel-Birne stellt eine ideale Ergänzung zu dem bisherigen Angebot dar. Sie spricht zusätzlich die besonders gesundheitsbewusste Zielgruppe der Generation 50+ an und erweitert damit den Verwenderkreis.

hohes C Naturelle passt ideal zur Gesundheitskompetenz der Marke hohes C und differenziert sich durch Rezeptur, Geschmack und Farbe vom Angebot herkömmlicher ‚Wasser-plus’-Getränke. Bereits fünf Monate nach Einführung hat sich die neue Submarke mit einem Absatzanteil von sechs Prozent am hohes C-Gesamtportfolio erfolgreich am Markt etabliert. Das Segment ‚Wasser-plus’ ist das Erfolgssegment im Markt der durstlöschenden Getränke mit 10 Prozent Zuwachs seit 2006 (Basis: IRI; D Total; LEH ≥ 200 qm incl. HD und GAM). Durch die Einführung von hohes C Naturelle in einer dritten Geschmacksrichtung werden weitere Wachstumspotenziale im ‚Wasser-plus’-Segment generiert. "Mit hohes C Naturelle Apfel-Birne greifen wir den Gesundheitstrend ‚Viel trinken’ konsequent weiter auf und liefern damit einen wichtigen Beitrag zum Ausbau und zur Festigung der Marktposition von hohes C Naturelle", sagt Stefan Müller, Marketing Direktor der Eckes-Granini Deutschland GmbH. Das Angebot eines natürlichen Durstlöschers unter der Marke hohes C ermögliche eine Abdeckung von Konsumanlässen und Vertriebskanälen, die durch Saft nur bedingt erreicht werden können. "Während Saft vor allem morgens konsumiert wird, wird ein ‚Viel-Trink-Getränk’ wie hohes C Naturelle über den ganzen Tag hinweg getrunken. Mit hohes C Naturelle kann man auf natürlich-gesunde Weise viel Flüssigkeit zu sich nehmen. Durch diese Verwendung des Produkts können dann auch weitere Potenziale in bestimmten Vertriebskanälen wie zum Beispiel Tankstellen oder Kioske besser ausgeschöpft werden."

Die Einführung der neuen Geschmacksrichtung wird durch eine große Mediakampagne unterstützt: So läuft ab Mai der Werbespot auf allen Fernsehsendern, und auch im Internet wird für schnelle Bekanntmachung gesorgt. Im Handel wird hohes C Naturelle durch eine große Einführungspromotion in den Fokus gerückt: Zweitplatzierungen mit attraktiven Displays sowie Sampling-Aktionen am POS und bei Kooperationspartnern machen auf das neue Produkt aufmerksam.

Produktdaten hohes C Naturelle

Sorten • NEU seit März 2008: Apfel-Birne

• Apfel-Zitrone (März 2007)

• Apfel-Kirsche (März 2007)

Rezeptur/

Inhaltsstoffe

• Kombination aus stillem natürlichem Mineralwasser und reinem, leckerem Saft

• Fruchtgehalt: mindestens 50%

• nur mit der Süße von Früchten

• ohne künstliche Zusätze (lt. Gesetz)

Gebinde

1,5-Liter-PET-Flasche