Um den Teeumsatz im Sommer anzukurbeln, setzen Teehersteller auf eine innovative Lösung: kalter Tee. Durch die Einführung von verschiedenen Konzepten und neuen Getränken versuchen sie, den Verkauf auch außerhalb der Teesaison zu steigern und neue Zielgruppen anzusprechen.
Vielfältige Auswahl: Eistee von OTG, Teekanne, Yogi Tea, Coca-Cola und Lemonaid Beverages
Meßmer Cold Tea Sparkling, ein Eistee mit Kohlensäure in Dosen, wird im April von der Ostfriesischen Teegesellschaft (OTG) eingeführt. Damit reiht sich die OTG in die Gruppe der Teehersteller ein, die bereits erfolgreich kalte Getränke anbieten. Zu diesen Herstellern zählen auch Teekanne, Yogi Tea, Coca-Cola und Lemonaid Beverages.
Teehersteller sehen im alkoholfreien Getränke-Segment eine vielversprechende Chance, den Verkauf von Tee im Sommer zu steigern. Durch die Einführung von To-go-Konzepten sollen neue Zielgruppen erreicht und neue Möglichkeiten zum Verzehr von Tee geschaffen werden. Dies ist Teil einer langfristigen Marketingstrategie, um den Teeumsatz auch in den warmen Monaten anzukurbeln.
Die Teehersteller bieten verschiedene Möglichkeiten an, um kalten Tee herzustellen. Ein Beispiel dafür ist die Sorte „Kühl & Lecker“, die die OTG bereits im Jahr 2012 auf den Markt gebracht hat. Teekanne folgte 2014 mit dem Teebeutel „Frio“, der bedenkenlos mit kaltem Wasser aufgegossen werden kann. Normalerweise sollte Tee mit kochendem Wasser aufgegossen werden, da dies eine desinfizierende Wirkung hat. Dennoch erfreuen sich kalte Tees zum Aufgießen großer Beliebtheit und haben im letzten Sommer zu einem siebenstelligen Umsatzplus geführt.
Die Einführung von kaltem Tee in verschiedenen Verpackungsformen wie Dosen und PET-Flaschen ermöglicht es den Verbrauchern, unterwegs erfrischende Getränke zu genießen.
Für Konsumenten, die alkoholfreie Getränke bevorzugen und gerne Kräuter- und Früchtetees trinken, sind kalte Tees zum Aufgießen eine beliebte Wahl. Die verschiedenen Marken bieten eine breite Palette an Sorten, die unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Teehersteller wie Teekanne und die OTG setzen auf eine breite Zielgruppe, die einen gesunden Lebensstil schätzt und bewusst auf ihre Ernährung achtet. Mit ihren kalten Teevarianten bieten sie eine erfrischende Alternative für den Sommer.
Bei der Verpackung ihrer Produkte haben Teekanne und die OTG unterschiedliche Ansätze. Teekanne verwendet bruchsichere PET-Flaschen, während die OTG den Trend zu Getränkedosen verfolgt. Die Anzahl der verkauften Dosen hat sich in den letzten Jahren mehr als verdoppelt, und im Vergleich zu den letzten zehn Jahren ist die Menge um das Sechsfache gestiegen. Verbraucher verbinden mit Dosen ein erfrischendes und kühles Getränk und schätzen das kräftige Zischen beim Öffnen. Besonders junge Käufer bevorzugen Getränke in Dosen.
Trotz des wachsenden Umweltbewusstseins der Verbraucher bleibt der Dosenkauf unbeeinflusst. Dosen bestehen aus recycelfähigem Material und haben eine hohe Recyclingquote von 99 Prozent. Das geringe Gewicht der Dosen trägt zur Reduzierung des CO2-Ausstoßes beim Transport bei. Im Vergleich zu Kunststoffflaschen bevorzugen Verbraucher Dosen und sie erfüllen die gesetzlichen Vorgaben. Dennoch gibt es Kritik von Umweltschützern aufgrund des hohen Energiebedarfs bei der Dosenherstellung.
Mit kaltem Tee zum Aufgießen hat man im Sommer eine erfrischende Alternative zu heißem Tee und spricht verschiedene Zielgruppen an. Die große Sortenvielfalt und die verschiedenen Verpackungen ermöglichen es den Teeherstellern, die individuellen Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Durch die Einführung von To-go-Konzepten und die Nutzung des Trends zu Dosen konnten die Teehersteller bereits positive Ergebnisse erzielen. Kalter Tee ist nicht nur ein Genussmittel, sondern auch ein gesundes und natürliches Getränk für den Sommer.
